3 điều tạo nên cơn khát hàng hiệu của người tiêu dùng châu Á

Hàng hiệu đã có một sự thay đổi ngoạn mục tại thị trường Châu Á. Đại dịch COVID-19 đã gây ra một làn sóng tác động mạnh mẽ đối với nền kinh tế toàn cầu, đặc biệt là trong lĩnh vực tiêu dùng và thị trường hàng xa xỉ. Ban đầu, dự báo cho rằng thị trường này sẽ chịu sự đóng băng khi chi tiêu giảm sút, doanh nghiệp gặp khó khăn và tâm lý mua sắm của người tiêu dùng suy giảm. Tuy nhiên, điều bất ngờ là thị trường hàng xa xỉ tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là ở các quốc gia châu Á như Hàn Quốc và Trung Quốc.

Thị trường hàng hiệu cũng đã có những thay đổi rất to lớn

Người tiêu dùng châu Á, sau hơn gần 2 năm chịu ảnh hưởng của đại dịch, đã chuyển hướng sự quan tâm và chi tiêu của họ vào việc sở hữu các sản phẩm xa xỉ thay vì du lịch nước ngoài hoặc dùng tiền tiêu tại những nhà hàng sang trọng. Điều này cho thấy sự thích ứng linh hoạt của họ trong việc điều chỉnh ưu tiên và phong cách sống trong bối cảnh khó khăn.

Xu hướng này không chỉ là một hiện tượng ngẫu nhiên mà là một biểu hiện của sự thay đổi cấu trúc thị trường hàng hiệu toàn cầu. Châu Á đã lần đầu tiên vượt qua châu Âu và châu Mỹ để trở thành thị trường tiêu thụ hàng hiệu lớn nhất, thể hiện sức mạnh và tiềm năng phát triển của khu vực này.

Thể hiện sự kỳ vọng vào những sản phẩm hàng hiệu.

Trong khi đó, các thương hiệu hàng hiệu cũng đã linh hoạt điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình để phản ánh nhu cầu mới này. Việc tăng trưởng tiêu thụ hàng hiệu ở Trung Quốc và Hàn Quốc trong năm 2020 và 2021 đã được các thương hiệu hàng đầu như Bottega Veneta, Balenciaga, Saint Laurent… chứng minh thông qua doanh số bán hàng đáng kinh ngạc. Điều này càng thêm phần chứng minh cho việc xuất hiện hiện tượng “chỉ mua đồ đắt, không mua đồ cần”, thể hiện sự quan tâm và sự kỳ vọng vào những sản phẩm cao cấp.

 

Đánh giá cao giá trị và địa vị xã hội mà các sản phẩm hàng hiệu mang lại.

Nguyên nhân của sự tăng trưởng này có thể phần nào là do tâm lý khan hiếm, khi mà sự hiểu biết và thị trường hàng hiệu ngày càng phổ biến. Một số người châu Á đánh giá cao giá trị tượng trưng và địa vị xã hội mà các sản phẩm hàng hiệu mang lại. Đối với họ, việc sở hữu các sản phẩm hàng hiệu không chỉ là việc mua sắm mà còn là cách thể hiện phong cách và vị thế trong xã hội.

Bên cạnh đó, người mua hàng cao cấp ở châu Á cũng có sự chuyển đổi trong nhân khẩu học, đặc biệt là với thế hệ Millennials. Sự tăng giá không ngừng của bất động sản và lãi suất thấp đã thúc đẩy họ tập trung vào việc tiêu tiền vào các sản phẩm xa xỉ thay vì tiết kiệm cho tương lai. Điều này đã tạo ra một động lực mạnh mẽ cho sự phát triển của thị trường hàng hiệu.

Tóm lại, sự thay đổi trong tâm lý và ưu tiên của người tiêu dùng châu Á đang định hình lại cả cấu trúc và xu hướng phát triển của thị trường hàng xa xỉ toàn cầu. Sự kết hợp giữa sự thích ứng linh hoạt và nhu cầu tiêu dùng cao cấp đã tạo ra một môi trường kinh doanh mới mẻ và tiềm năng cho các thương hiệu hàng hiệu.